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Halloween samedi, Toussaint dimanche : deux fêtes, deux tons pour une marque

Publié le 25 octobre 2026 · 5 min de lecture · Par Jéruel Isimat-Mirin

Samedi soir, c’est Halloween, et les réseaux seront pleins de citrouilles et de draps blancs. Le lendemain, en Guadeloupe, les familles iront allumer des bougies sur les tombes. Nous sommes Blind Studio, un studio de création en Guadeloupe, et ces deux soirées disent quelque chose d’utile à toute marque d’ici : un calendrier de publication ne se remplit pas avec la même voix d’un jour à l’autre. Le geste de la semaine se fait avec votre vitrine et un téléphone posé au même endroit.

Halloween, une fête qui pèse

Aux États-Unis, la fédération du commerce NRF prévoit 13,5 milliards de dollars de dépenses pour Halloween 2026, un record, soit 115 dollars en moyenne par personne. Son enquête, menée du 1ᵉʳ au 9 septembre auprès de 7 889 consommateurs, compte 74 % d’Américains qui comptent fêter. Pour trouver un costume, la recherche en ligne reste la première source d’idées, à 32 %.

En France, la fête pèse moins lourd. Elle s’est pourtant installée sur les réseaux, où elle sert surtout de prétexte à jouer.

Les formats qui marchent cette année

L’agence américaine New Engen a relevé le 14 octobre les formats qui circulent sur TikTok et Instagram. Quelques-uns tiennent sans budget.

Le shooting fantôme : un drap blanc, des lunettes de soleil, et les coulisses de la séance avant les photos finales.
La citrouille en trompe-l’œil : une citrouille tenue près de l’objectif, une personne plus loin derrière, et la tête devient citrouille.
La déco jour et nuit : le même décor filmé de jour, puis de nuit, sans bouger le téléphone, avec la bascule calée sur le temps fort de la musique.
La révélation de costume, portée par des sons que tout le monde reconnaît, comme Bloody Mary de Lady Gaga en version accélérée ou Spooky, Scary Skeletons.

Ces formats ont un point commun. Ils reposent sur une seule astuce de cadrage ou de montage, que n’importe qui peut refaire chez soi. C’est pour ça qu’ils se recopient, et c’est pour ça qu’une marque peut s’y glisser.

Ce que font les grandes marques

Adweek a rassemblé les campagnes de la saison. Twix ramène son Zombie Claus, un personnage pensé pour durer d’Halloween jusqu’à Noël. Rivian fait revenir Bill Murray dans un clin d’œil à SOS Fantômes. Pringles a imaginé une urne.

Le Zombie Claus de Twix, film publié par la marque le 5 octobre 2026 · Voir sur YouTube

Retenons surtout l’idée du personnage qui traverse les fêtes. Comme le loup d’Intermarché, il gagne à revenir plutôt qu’à disparaître le 1ᵉʳ novembre.

Le lendemain, la Toussaint

En Guadeloupe, le lendemain d’Halloween a un tout autre sens. À la Toussaint, croyants et parfois non-croyants vont au cimetière pour « illuminer leurs morts », comme le rappelait RCI. À Morne-à-l’Eau, les tombes en damier noir et blanc s’éclairent de centaines de bougies, et les familles y passent du temps ensemble. Le site France.fr décrit une ambiance plus joyeuse qu’en Europe. Elle reste un moment de mémoire.

Pour une marque d’ici, la conclusion est simple. Le 31 au soir, on peut jouer. Le 1ᵉʳ novembre, on change de ton : pas de promotion, pas de citrouille, un message sobre ou rien du tout. Une marque qui enchaîne les deux avec la même voix montre surtout qu’elle publie sans regarder le calendrier.

Les tombes en damier noir et blanc du cimetière de Morne-à-l’Eau, étagées sous un ciel bleu nuageux — Le cimetière de Morne-à-l’Eau et ses tombes en damier · Photo : Guillaume.web, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons

À faire cette semaine

Posez votre téléphone face à votre vitrine ou à votre comptoir, sans le bouger. Filmez cinq secondes en plein jour, puis cinq secondes le soir, lumières allumées. Montez les deux bout à bout : vous avez votre format « jour et nuit », à réutiliser à chaque fête de l’année.