Journal · La météo du mois

La météo de novembre : cinq prévisions pour les marques, à vérifier dans un mois

Publié le 25 octobre 2026 · 5 min de lecture · Par Jéruel Isimat-Mirin

Dimanche 1ᵉʳ novembre à 13 h 02, la Route du Rhum part de Saint-Malo, et novembre commence. Nous sommes Blind Studio, un studio de création en Guadeloupe, et nous tenons chaque semaine un relevé de ce qui bouge dans la pub, le design et l’économie d’ici. Une fois par mois, nous en tirons une météo : des prévisions datées, avec une probabilité et un moyen de les vérifier. Ce sont des paris, pas des certitudes. Le mois prochain, nous dirons lesquels sont tombés juste, et c’est ce qui fait leur intérêt pour votre stratégie de marque.

Comment lire cette météo

Chaque prévision donne trois choses : ce que nous attendons, la probabilité que nous lui donnons, et l’indicateur qui tranchera. Une probabilité de 75 % veut dire que nous nous attendons à nous tromper une fois sur quatre. Si tout tombait juste, c’est que nous aurions joué trop prudemment.

Un Noël « fait main » chez au moins trois grandes marques : 75 %

Le loup d’Intermarché, dessiné à la main pendant un an et sans IA, a fait le tour du monde l’an dernier. Il revient cette année en peluche. D’autres prennent position : selon Modern Retail, la marque américaine Aerie s’est engagée à ne jamais utiliser de corps ou de personnes générés par IA dans sa publicité, et 68 % des consommateurs américains se demandent souvent si ce qu’ils voient est réel, d’après une enquête Gartner. Nous parions qu’au moins trois grandes marques présentes en France revendiqueront le fait main ou le « sans IA » dans leur campagne de Noël. Indicateur : les articles de CB News, La Réclame, Creapills et Stratégies entre le 1ᵉʳ novembre et le 31 décembre.

Une troisième pub de Noël générée par IA chez Coca-Cola : 60 %

En 2024 puis en 2025, Coca-Cola a confié sa pub de Noël à l’IA générative, avec les studios Silverside et Secret Level la seconde fois. Les deux fois, les critiques ont suivi. En décembre 2025, McDonald’s Pays-Bas a retiré sa pub de Noël générée par IA trois jours après sa mise en ligne. Notre pari : Coca-Cola recommencera, et la presse pub française en parlera comme d’une polémique. Indicateur : la sortie du film et au moins deux articles français sur les critiques, avant le 20 décembre.

« Holidays Are Coming », la pub de Noël 2025 de Coca-Cola, générée par IA, publiée par la marque le 3 novembre 2025 · Voir sur YouTube

La Guadeloupe au plus haut des recherches en France : 55 %

Pendant un mois, la Guadeloupe va passer à la télévision chaque soir, avec les arrivées à Pointe-à-Pitre. Notre relevé du 24 octobre dans la bibliothèque publicitaire de Meta comptait déjà 132 publicités actives en France citant la Guadeloupe ou Pointe-à-Pitre, de Corsair à la Région. Nous pensons que l’intérêt pour le mot « Guadeloupe » sur Google Trends, en France, atteindra en novembre son niveau le plus haut de l’année. Indicateur : la semaine la plus haute des douze derniers mois tombe entre le 1ᵉʳ et le 30 novembre. 55 %, parce que les vacances d’hiver pèsent aussi lourd dans ces recherches.

Gros plan sur le cadran d’un baromètre ancien, l’aiguille entre tempête et beau temps — Un baromètre ancien : la météo se lit, puis se vérifie · Photo : Rolland Anthony, CC BY 2.0, Wikimedia Commons

Presque aucune pub déclarée IA autour de la Guadeloupe : 75 %

Le 25 octobre, sur 89 publicités Facebook ciblant la Guadeloupe que nous avons lues une par une, aucune ne portait le marqueur « contenu IA » de Meta. Nous parions que ce sera encore le cas pour plus de neuf sur dix au relevé du 22 novembre. Attention, ce marqueur dit ce que l’annonceur déclare, pas ce qu’il a vraiment utilisé. Indicateur : le champ prévu par Meta dans la même recherche, même pays.

Le luxe à l’arrêt, les expériences devant : 70 %

En juin, l’étude de printemps Altagamma et Bain estimait le marché mondial du luxe à 1 443 milliards d’euros en 2025, et donnait le début 2026 entre −1 et +1 % à taux de change constants. Les expériences, hôtels, tables, croisières, montaient de 2 à 6 %. Notre pari : l’étude d’automne, attendue en novembre, confirmera une année entre 0 et +4 %, tirée par les expériences. Pour une distillerie ou un hôtel d’ici, c’est un signal : la visite et la table se vendent mieux que l’objet seul.

À faire cette semaine

Écrivez votre propre prévision pour votre activité en novembre, en une phrase, avec un chiffre et une date. Par exemple : « Pendant les arrivées de la Route du Rhum, nos réservations du soir augmenteront de 20 % ». Notez-la, et relisez-la le 30 novembre.