Instagram teste les vidéos de 90 minutes

Ce qu’Instagram a annoncé

L’annonce tient en trois morceaux. Features, d’abord, pour les longues vidéos : podcasts, vlogs, entretiens. Selon Social Media Today, le test s’ouvre aux États-Unis à partir du 26 octobre, avec un élargissement prévu dans les prochains mois. Plusieurs médias décrivent un lecteur horizontal, celui de la télévision.

Ensuite, Clips as Reels. Un créateur peut relier jusqu’à huit Reels à sa vidéo longue et chaque Reel renvoie vers le film entier. Enfin, Series, testé depuis juin, regroupe des Reels autour d’un même thème, comme les épisodes d’une série.

« J’étais contre »

Le plus parlant, c’est la phrase d’Adam Mosseri, le patron d’Instagram, dans sa vidéo d’annonce, citée par TechCrunch : « For a long time, I have been against doing long-form video on Instagram ». Il n’a pas tort de s’en méfier. En 2018, Instagram avait lancé IGTV, une application dédiée à la vidéo longue. Elle n’a jamais pris et elle a fermé en 2022.

Le contexte a changé. YouTube se regarde de plus en plus sur la télévision du salon et Instagram a mis à jour son application pour téléviseurs en décembre. Les vidéos longues ont besoin de ce grand écran et Instagram ne veut pas laisser la place.

La question qui fâche

Côté créateurs, la réponse n’est pas encore là. Un porte-parole de Meta l’a dit à TechCrunch : « It’s too early to share a long-term monetization model ». Mosseri, chez Colin et Samir, rappelle qu’on gagne surtout sa vie sur Instagram grâce aux marques.

Social Media Today cite une analyse de VidIQ : YouTube reverse en général entre 1 et 10 dollars pour 1 000 vues de vidéo longue, alors que sur Instagram, la vue seule ne rapporte presque rien sans partenariat. Pour une marque, ce n’est pas un détail. Le créateur qui tourne une vidéo longue sur Instagram aura besoin d’un partenaire et c’est vous.

Le Reel reste la porte d’entrée

Dans l’annonce, l’outil le plus utile n’est pas celui des 90 minutes. C’est Clips as Reels. Personne ne tombe par hasard sur une vidéo d’une heure en faisant défiler son fil. On tombe sur trente secondes qui accrochent, puis on décide d’aller plus loin.

Une vidéo longue, c’est donc une réserve. Une démonstration de produit, un atelier filmé, un entretien avec le fondateur, découpés en huit extraits qui vivent chacun leur vie et ramènent tous au même film. On tourne une fois, on publie pendant des semaines.

Et pour une marque d’ici ?

Le test ne concerne pour l’instant ni la France ni les Antilles. Mais le format long existe déjà ici. Guadeloupe La 1ère diffuse ce mardi 27 octobre à 20 h 05 « Rodolphe Sepho, un rêve de grand large », un documentaire de 52 minutes et la chaîne annonce aussi une série de podcasts de 10 à 20 minutes sur la traversée. À cinq jours du départ de la Route du Rhum, des histoires longues trouvent leur public quand le sujet touche.

Une marque guadeloupéenne a souvent ce genre de matière sans le savoir : un savoir-faire qu’on peut filmer en entier, une saison de récolte, une cuisine qui ouvre à 5 heures. Le jour où Features arrivera ici, celles qui ont déjà tourné auront de l’avance.

À faire cette semaine

Prenez votre vidéo la plus longue, même un live de vingt minutes resté dans vos archives Instagram ou Facebook. Notez trois moments de trente secondes qui se comprennent sans le reste, avec le minutage. Publiez le premier en Reel cette semaine, avec en légende une phrase qui donne envie de voir la suite.

Et chez Blind Studio ?

Pour le Grand Prix de Voile du Nord Basse-Terre, nous avons raconté la voile traditionnelle comme un patrimoine vivant, une histoire qui se suit dans la durée. Aujourd’hui, nous parlons aussi de Decathlon et de ses archives devenues collection, une autre façon de faire durer ce qu’on a déjà. Envoyez-nous une vidéo longue que vous avez déjà tournée : nous vous rendons le découpage en Reels, avec la première phrase de chacun. Écrivez-nous.