Halloween 2026 : Twix, Pringles et Rivian font peur sans citrouille

Rivian : la voiture devient le piège à fantômes

Le film a été mis en ligne le 8 octobre. Bill Murray y reprend le rôle de Peter Venkman, le chasseur de fantômes qu’il jouait en 1984. À la fin du film, le fantôme finit capturé sous le capot d’un Rivian. Gil Kenan, qui a réalisé SOS Fantômes : La Menace de glace en 2024, tient la caméra, d’après le site de cinéma JoBlo.

Le film sert à vendre une mise à jour, pas une voiture. Du 9 octobre au 2 novembre, chaque Rivian peut passer en mode SOS Fantômes : nouvelles séquences de lumière, nouveaux sons, une voix inquiétante pour l’assistant vocal et deux jeux sur l’écran central, à l’arrêt. Electrek précise que l’habillage touche aussi l’application mobile, la montre et les bornes de recharge de la marque.

C’est la troisième année que Rivian fait le coup, après K 2000 et Retour vers le futur en 2024 puis Swamp Thing en 2025. L’idée tient en une phrase : l’écran que le client regarde tous les jours devient le costume.

Twix : deux fêtes dans une barre

Twix a deux barres dans chaque paquet et une signature qui le dit, « Two Is More Than One ». Pour la deuxième année, la marque fusionne Halloween et Noël en une seule fête, Hallowmas, avec son personnage, Zombie Claus. Dans le film principal, conçu par l’agence adam&eve\TBWA et produit par Rouge Films, il débarque chez une adolescente en criant « Happy Hallowmas ». Elle lui demande si elle doit être joyeuse ou terrifiée.

Le déguisement ne porte pas sur la barre, il porte sur l’idée de la marque. Deux fêtes au lieu d’une, c’est exactement ce que Twix raconte depuis des années avec ses deux barres. Le dispositif va loin : un concours doté de 20 000 dollars jusqu’au 8 novembre et Zombie Claus en personne le soir d’Halloween à Williamsburg, à New York, pour distribuer des barres.

Pringles : la boîte devient une urne

La plus noire des trois vient de Pringles. Le film « Once You Drop », signé BBDO New York et Weber Shandwick, est sorti le 13 octobre. Dan the Funeral Man, vrai directeur de pompes funèbres et vedette de TikTok, rappelle une histoire vraie : l’inventeur de la boîte Pringles a été enterré dans sa propre invention, en 2008. Puis il propose à un fan de faire pareil.

Le gagnant reçoit une urne en métal de la forme exacte du tube, avec, selon Adweek, deux cents ans de chips. Les inscriptions ont fermé le 22 octobre. Le résultat est annoncé autour d’Halloween. La forme de la boîte est si connue qu’il suffit de la graver dans le métal : pas de logo en grand, pas de slogan, on sait tout de suite de qui il s’agit.

Ce que les trois ont en commun

Aucune de ces marques ne s’arrête au décor d’Halloween. Elles déguisent un bien qu’elles ont déjà : une interface, une promesse, une forme. Un détail en plus : depuis que Mars a racheté Kellanova, la maison mère de Pringles, les deux marques sont dans le même groupe et les deux campagnes passent par la même agence de relations presse, Weber Shandwick. Deux films très différents, une même idée de départ.

Et ici, le lendemain

Ce ton marche aux États-Unis, où l’humour noir d’Halloween est attendu. En Guadeloupe, dimanche est la Toussaint et les familles iront éclairer les tombes. Une urne pour rire, publiée par une marque d’ici ce week-end, risquerait de blesser. Nous l’avons écrit le 25 octobre dans notre article sur Halloween et la Toussaint : on garde l’idée du déguisement et on laisse la mort de côté.

À faire cette semaine

Posez votre produit sur un fond noir, éteignez tout sauf une lampe sur le côté et prenez la photo. Si on le reconnaît sans lire le logo, sa forme peut porter une campagne entière, à Halloween comme le reste de l’année.

Et chez Blind Studio ?

Pour MisterBooking, l’identité a été pensée jusqu’à l’icône d’application, qui doit se reconnaître à toutes les tailles. Hier, nous parlions d’un autre objet qui change de forme avec le MacBook Pro qu’on touche du doigt. Si vous voulez savoir ce que votre produit peut porter seul, écrivez-nous : nous vous renvoyons trois pistes de détournement en une semaine.