365 jours par an.

Microsoft voulait parler d’Office 365 aux petites et moyennes entreprises. La piste « 365 jours par an » était retenue, avec trois défis : parler de disponibilité sans faire l’éloge du travail sans relâche, s’adresser à toutes les entreprises et éviter la litanie de noms de logiciels.

Dans « 365 jours par an », il y a le nom du produit et toute l’année. Mais ce sont les logiciels qui travaillent sans relâche, pas les gens : la campagne dresse le portrait d’entrepreneurs passionnés, saisis en mouvement, métier par métier. Chaque accroche suit la même règle : un prénom, un métier, son vocabulaire, et la signature qui termine la phrase.

Premier métier, les avocats. Dans les annonces, le vocabulaire du métier fait le jeu : Gaël « rend justice à chacun de ses clients en protégeant leurs données », il « aime les résolutions à l’amiable et les collaborations cordiales ». Office 365 n’apparaît que dans le texte, comme preuve. Sur Facebook, les carrousels #MicrosoftAvocats prolongent l’idée : « Vous respectez le secret professionnel. Nous respectons vos données, 365 jours par an. »

En amont, la recommandation posait le ton, la charte photo, paramètre par paramètre, et le plan de diffusion, de la notoriété à la souscription.