Vous aussi vous en serez fiers.

En 2019, Générale d’Optique lance une collection Made in France, dessinée et fabriquée dans son atelier du Jura : monture et verres à partir de 199 €. Il faut la faire connaître sans trahir la promesse de l’enseigne, la qualité au prix le plus juste, et trancher avec les photos de mannequins qui posent en lunettes.

Trois axes sont proposés : « Fiers de l’avoir faite », « Les défauts bien français » et « Vive les lunettes françaises ! ». Le premier part d’une preuve : du designer au polisseur, ceux qui fabriquent la collection la portent eux-mêmes. Leur fierté de l’avoir faite devient celle des clients qui la porteront : « Vous aussi vous en serez fiers. »

Les deux autres jouent la complicité, avec un ton parfois décalé : « En France, il paraît qu’on râle. Mais pas pour tout. », « À vue de nez, le bleu, le blanc et le rouge vont bien vous aller. »

L’axe « Fiers de l’avoir faite » est décliné sur tout le parcours client : affiches en magasin, publications Facebook, carrousel et post d’influenceur sur Instagram, e-mails adaptés à chaque profil de client (fan de lunettes, chasseur de prix, pragmatique, relationnel). Le webdesign prolonge la campagne en ligne : carrousel de la page d’accueil, landing page mobile, chatbot et page collection. Partout, le bleu, blanc, rouge affiche la couleur, et le ton reste engagé, jamais donneur de leçons.