Grande-Terre, Grand Rhum.

Damoiseau est une maison forte, connue, installée dans les esprits : on l’associe au rhum agricole, à la Guadeloupe, à la tradition et aux moments de partage. Sur les réseaux sociaux pourtant, la marque se montrait surtout en bouteille, le produit seul sur fond vert.

L’enjeu : raconter ce que Damoiseau est aujourd’hui, un territoire, des gestes, des visages, des moments de vie et une histoire qui continue. Moins de produit seul, plus de récits. Moins de discours institutionnel, plus de proximité. Moins de « regardez-nous », plus de « regardez ce que nous sommes aujourd’hui ».

Faire sentir une maison vivante, que l’on reconnaît, que l’on respecte et que l’on ressent. La signature « Original par Tradition » devient la règle de toute la prise de parole : original, parce que Damoiseau a des codes forts et une histoire à part ; par tradition, parce que cette originalité vient du temps, du territoire, des gestes et de la transmission.

Cinq axes la portent : l’héritage vivant, les métiers et les gestes, le retour aux sources, le lifestyle et le produit d’exception. La terre et le rhum se répondent dans une ligne : « Grande-Terre, Grand Rhum ».

Six concepts de contenus, chacun avec ses objectifs, ses lignes et ses formats : « L’héritage vivant », « Des métiers, une seule fierté », « La canne avant la bouteille », « Lifestyle signé Damoiseau », « La bouteille, un bon début » et « Un alcool, des combinaisons ». Un rythme mensuel, un ton simple, chaleureux et sûr de lui, des leviers d’activation (un hook en deux secondes, l’humain au centre, la caméra en point de vue), le tout dans le respect de la loi Évin.

Puis le moodboard et la feuille de service du shooting, la direction artistique sur le plateau et les retouches. Pour Damoiseau 1953, une révélation en trois temps, entre ombre et lumière.