Un été sur mesure.

Pour l’été, BMW met en avant ses accessoires d’origine, coffres de toit, porte-vélos, supports de tablette, et ses roues complètes. L’offre est datée et bornée, jusqu’à 100 € de réduction du 10 mai au 31 août, et doit vivre partout où le client croise la marque : en concession, sur les réseaux sociaux, dans sa boîte mail.

« Un été sur mesure » : l’accessoire d’origine est conçu pour la voiture, l’été se taille à la mesure de chacun. Le ton reste celui de BMW, précis, avec un sourire en coin : « Réduire les “On est bientôt arrivés ?” est aussi du design. »

Pour les roues, « Redécouvrez votre BMW » : de nouvelles roues changent la voiture qu’on croyait connaître. Et l’étoile moulée sur le flanc des pneus homologués BMW place la route des vacances « sous une bonne étoile ».

Affiches pour les concessions, brochure « Un été sur mesure », où Charles Eames donne le ton (« Qui a dit que le plaisir n’était pas fonctionnel ? »), publications et carrousel Facebook : « Vous connaissez bien votre BMW ? », puis « Redécouvrez-la » au geste de faire défiler. La newsletter porte l’offre jusque dans la boîte mail. Les prix restent nets et datés, le vocabulaire du client intact : d’origine BMW, roues complètes, concession.